En 2025, les Chambres d’Agriculture de Normandie participent aux Terres de Jim, rendez-vous emblématique du monde agricole. Pour l’occasion, elles imaginent un village événementiel : Demain se cultive aujourd’hui.
Ce village doit réunir animations, démonstrations et rencontres, avec les partenaires agricoles de la région. L’ambiance souhaitée est festive, familiale, rurale et tournée vers l’avenir. Les Chambres font appel à moi pour en créer l’univers visuel complet.
Un univers à créer de zéro, entre charte nationale et personnalité propre
Dès les premiers échanges, l’enjeu est clair : l’identité doit s’harmoniser avec la charte nationale des Terres de Jim, tout en donnant au village sa propre personnalité.
Les supports prévus sont nombreux : banderoles, oriflammes, panneaux, affiches, goodies, publications, flyers, programmes. Tout doit fonctionner ensemble sans multiplier les déclinaisons, qui compliqueraient la production et feraient grimper les coûts.
Je pars donc sur une approche centrée sur la lisibilité, la réutilisation et la simplicité d’adaptation.
Donner une personnalité forte au village
L’identité doit incarner la jeunesse agricole, la transmission entre générations et l’avenir du monde rural, sur un ton résolument positif. J’ai conçu un bloc-marque illustré, inspiré des produits et savoir-faire normands.
- La pomme, symbole régional par excellence
- L’épi de blé et le lin pour les filières végétales
- L’œuf, clin d’œil aux éleveurs
- Le fer à cheval pour le monde équin
Le nom du village est fort. Je m’oriente vers un lettrage vivant, aux couleurs vives et naturelles, pour évoquer l’agriculture en mouvement. Le lettering apporte une touche artisanale et humaine qui reflète l’esprit des Terres de Jim.
Une charte qui tient sur une oriflamme comme sur un tee-shirt
Le système visuel doit rester percutant à toutes les échelles : de loin sur les grandes structures, de près sur les panneaux d’information, en petit sur les goodies et les visuels web.
- Des couleurs vives et contrastées pour capter l’attention au milieu du village
- Un motif composé de cinq éléments du territoire : le Neufchâtel, la pomme, le lin, les épis de blé, la vache
- Une hiérarchisation claire de l’information par un système de codes visuels
- Une typographie originale et parfaitement lisible
L’objectif : être vu de loin, reconnu, et compris en quelques secondes.
S’adapter aux réalités du terrain
Le projet se déroule en plein été, une période où les échanges s’étirent facilement. Une référente des Chambres coordonne le projet entre les imprimeurs et moi. Ce travail en trinôme, direction artistique, coordination et impression, a permis d’adapter chaque support au bon format sans perte de qualité, d’anticiper les contraintes techniques, et de livrer dans les temps sans multiplier les allers-retours.
Une identité devenue marque régionale
Ce qui ne devait être qu’une identité temporaire pour un événement ponctuel a pris une tout autre dimension.
Quand on a découvert la proposition, on s’est dit : c’est exactement l’image qu’on veut donner à l’agriculture de demain et à nos événements. Cet univers nous parlait tellement qu’on trouvait dommage de ne l’utiliser qu’une fois.
Lola Quitard, directrice de la communication des Chambres d’Agriculture de Normandie
Convaincue par la force de l’univers proposé, la Chambre d’Agriculture de Normandie a fait de Demain se cultive aujourd’hui une marque à part entière pour l’ensemble de ses événements. L’identité créée pour un rendez-vous ponctuel est devenue un repère visuel utilisé à chaque action agricole régionale.
La preuve que lorsqu’une identité est juste, elle continue de vivre au-delà de son premier brief.
Anne Hurand
Responsable d’antenne, Chambres d’agriculture de Normandie
Je ne pensais pas qu’une identité visuelle pouvait créer un tel élan autour du village. Dès les premières propositions, j’ai retrouvé exactement ce que nous cherchions : une image dynamique, colorée et vraiment différenciante. Les partenaires voulaient quelque chose de jeune et vivant, et c’est exactement ce que nous avons obtenu.
La collaboration s’est faite naturellement. Tu as très vite compris les enjeux, et ton suivi et ta lecture des besoins ont rendu l’avancement fluide et rassurant.
Ce qui a fait la différence, c’est l’originalité de la proposition. On est sortis de ce qu’on produit d’habitude en interne, tout en restant cohérents avec notre charte. Le rendu final est harmonieux, impactant, et donne au village l’image qu’il mérite.