Marion Darras est copywriter depuis six ans. En 2024, elle opère un tournant stratégique et décide de se consacrer pleinement aux clients experts, sur des sujets complexes et réglementés : finance, santé, droit.
Ce repositionnement met en lumière un vrai décalage entre son niveau d’expertise et l’image perçue. Son identité visuelle ne colle plus. Elle a l’impression qu’elle renvoie quelque chose de trop léger, trop bonne copine, pas à la hauteur.
Les demandes que je reçois via mon site ou mes carrousels LinkedIn ne correspondent plus du tout. Elles reflètent mon ancien positionnement. Je sens un décalage entre ce que j’écris et ce que mon image renvoie.
Marion Darras
Le point de départ
L’ancienne identité fonctionne pour ses anciens clients. Depuis le repositionnement, Marion ne s’y reconnaît plus. Résultat :
- Elle ne met plus à jour son site, alors que les offres présentées ne sont plus les bonnes
- Elle ne publie plus de carrousels LinkedIn, alors qu’ils convertissent bien
- Elle passe des heures sur chaque tentative de création visuelle, qu’elle abandonne en cours de route
Mon dernier carrousel, j’ai passé plus de six heures à le faire. J’ai autre chose à faire ! Et je ne suis même pas sûre que le résultat soit bon.
Marion Darras
Comprendre les vrais blocages
On commence par un brief en deux fois quarante-cinq minutes : un questionnaire rempli par Marion pour poser les bases, puis un échange en visio pour creuser. Ce qui ressort : un besoin de cohérence et une frustration grandissante. Marion a l’impression de perdre en crédibilité et de passer à côté d’opportunités concrètes.
Une cliente à qui on m’a recommandée m’a dit en call de démarrage : je suis allée voir ton site, je ne t’ai pas reconnue. Là j’ai compris que si on n’avait pas échangé avant, elle ne m’aurait pas contactée.
Marion Darras
Une piste créative pertinente, pas juste jolie
J’explore deux directions. Rapidement, une seule s’impose : celle qui parle le plus à sa nouvelle cible. Marion travaille avec des professionnels de la finance, de la santé et du conseil stratégique. Il fallait une identité qui inspire rigueur, clarté et crédibilité, tout en évitant l’écueil du trop corporate.
À ce stade, je n’étais pas sûre que Marion valide ce choix, le plus éloigné de ses envies. En lui expliquant mes partis pris, elle a tout de suite adhéré.
Composer avec des références personnelles
Le choix des couleurs est pensé comme un clin d’œil à son parcours.
- Terracotta pour sa passion du tennis, la couleur de la terre battue
- Kaki pour son expérience dans l’armée
On écarte volontairement le jaune, trop utilisé chez ses concurrents. L’objectif : qu’elle se démarque dans le fil LinkedIn, son canal de prédilection.
Une identité incarnée autour de son nom
Marion a un nom d’entreprise, mais elle ne l’utilise jamais. Elle travaille seule, ses clients signent avec elle, et c’est elle qui écrit pour eux. Le logo devait donc être construit autour de son nom propre. J’ai travaillé un lettering, pour créer une signature graphique unique, à la fois personnelle et professionnelle.
Une livraison clé en main sur Canva
Logo, palette, typographies, modèles : tout est intégré directement dans Canva, prêt à l’emploi. Plus besoin de deviner quelle police utiliser ou où placer quoi. L’ensemble est pensé pour que Marion crée ses visuels en autonomie, sans se poser mille questions.
Les résultats
- +10 % de visites sur son profil LinkedIn dans la semaine suivant le déploiement
- Retour des publications visuelles : Marion crée à nouveau ses carrousels en autonomie, en une heure environ contre six auparavant
- Déblocage de sa communication : sans même attendre la refonte de son site, elle a mis à jour tous ses textes en ligne pour parler à sa nouvelle cible
Elle se sent plus crédible et n’a plus peur d’être visible. Elle a retrouvé le plaisir de communiquer.