SOCOMEC est une entreprise industrielle familiale implantée dans 30 pays. Malgré une charte graphique existante, la communication manque de cohérence et de structure entre les filiales à l’international.
L’équipe marketing me contacte pour créer une bibliothèque de modèles Canva harmonisée, en français et en anglais, à destination de toutes les équipes du groupe.
Nous avons une charte, mais chacun fait un peu comme il veut. La communication est disparate et on aimerait l’harmoniser pour renforcer l’image de marque du groupe. On a besoin d’utiliser tous les mêmes supports, facilement duplicables, pour que toutes les filiales puissent gagner du temps et monter en qualité.
Une direction artistique modulable, alignée avec leur position de leader
Lors de notre entretien stratégique, trois priorités émergent :
- Faciliter la prise en main : les modèles doivent être simples à modifier sans compétences graphiques.
- Renforcer la position de leader : le comité de direction veut des visuels plus modernes, plus professionnels, à la hauteur de leur position sur le marché.
- Créer un système visuel modulaire : pour permettre à chaque filiale d’adapter les supports à ses besoins tout en respectant le cadre commun.
Je propose deux pistes créatives. Celle retenue est la plus dynamique visuellement et la plus simple à utiliser, même sans compétences en graphisme.
100 modèles prêts à l’emploi pour structurer la communication
L’équipe communication définit cinq thématiques : actualités, témoignages clients, RH, événements, livres blancs. À partir de ces éléments, je crée :
- 50 modèles Canva originaux déclinés en 100 formats adaptés aux usages LinkedIn et Facebook
- Pour chaque modèle, une version en français et une version en anglais
- Un guide d’usage bilingue pour aider les filiales à s’approprier les modèles en autonomie
Un kit pensé pour une adoption rapide dans les 30 filiales
Pour favoriser l’adoption des modèles dans les 30 filiales, j’ai pensé chaque détail du livrable pour une prise en main simple et intuitive :
- Tous les modèles sont mutualisés dans un seul document PDF interactif, facile à diffuser et à dupliquer dans chaque compte Canva entreprise.
- Les liens sont organisés par thématique, pour éviter que chaque équipe passe vingt minutes à chercher le bon modèle.
- Le guide d’usage bilingue détaille les consignes graphiques, les usages recommandés et les pièges à éviter (tailles, marges, zones de sécurité), pour garantir une cohérence visuelle quel que soit le niveau technique des utilisateurs.
Le groupe dispose ainsi d’un kit de communication clair, duplicable et immédiatement opérationnel, sans avoir à faire appel à un graphiste à chaque nouvelle création.
Résultats : plus d’impact, plus d’autonomie, moins de perte de temps
- Une prise en main facile pour toutes les équipes, même non graphistes
- Une communication plus lisible et plus homogène entre les 30 pays
- Une image de marque alignée avec la position de leader de SOCOMEC
- Un temps de création réduit grâce aux modèles et au guide pratique
- Une équipe communication autonome, unifiée autour de la même identité visuelle
Nous avions une charte, mais chacun faisait un peu comme il voulait. Aujourd’hui, toutes les filiales gagnent du temps et montent en qualité.
Équipe marketing, Socomec