En 2025, les Chambres d’Agriculture de Normandie participent à l’événement national Les Terres de Jim, un rendez-vous emblématique du monde agricole.
Pour l’occasion, elle imagine un espace dédié : un village événementiel baptisé “Demain se cultive aujourd’hui”.
Ce village doit réunir en un seul lieu animations, démonstrations et rencontres, avec la présence de partenaires agricoles de la région. L’ambiance souhaitée est festive, familiale, rurale et tournée vers l’avenir.
Les Chambres d’Agriculture de Normandie font appel à moi pour créer l’univers visuel complet de ce village.
Quelques semaines plus tard, l’identité visuelle proposée est si fédératrice qu’elle a été transformée en marque pour tous les évènements organisés par la Chambre d’Agriculture de Normandie.
Un univers visuel de village événementiel à créer de zéro, pour incarner l’agriculture d’aujourd’hui... et de demain
Dès les premiers échanges, je comprends l’enjeu principal : créer un univers graphique complet à la fois harmonieuse avec la charte nationale des Terres de Jim, et suffisamment originale pour que le village ait sa propre personnalité.
Les supports prévus sont nombreux : banderoles, oriflammes, panneaux, affiches, goodies, publications sur les réseaux sociaux, flyers, programmes, etc.
Tout doit fonctionner ensemble, sans multiplier les déclinaisons, qui complexifieraient la production (et donc augmenteraient les coûts).
Je suis donc partie sur une approche graphique centrée sur la lisibilité, la réutilisation et la simplicité d’adaptation.
Un système graphique lisible, vivant et réutilisable sur tous les supports
1. Donner une personnalité forte au village
L’identité du village doit incarner la jeunesse agricole, la transmission intergénérationnelle, et l’avenir du monde rural, avec un ton résolument positif.
J’ai donc conçu un bloc-marque illustré, inspiré des produits et savoir-faire normands :
✱ la pomme, symbole régional par excellence
✱ l’épi de blé et de lin pour représenter les filières végétales
✱ l’œuf, clin d’œil aux éleveurs
✱ le fer à cheval pour le monde équin
Le nom du village est fort : “Demain se cultive aujourd’hui”. Je m’oriente donc vers un lettrage vivant, avec des couleurs vives et naturelles, pour évoquer l’agriculture en mouvement.
Le logo en lettering apporte également une touche artisanale, humaine et vivante qui reflète l’esprit de l’évènement Les Terres de Jim.
Les croquis & esquisses de recherches du bloc-marque
Le résultat final
2. Penser une charte utilisable sur oriflamme comme sur tee-shirt
Le système visuel doit rester percutant sur tous les supports :
✱ de loin, sur les grandes structures comme les oriflammes
✱ de près, sur les panneaux et documents d’information
✱ en petit, sur les goodies et visuels web
Je privilégie :
→ des couleurs vives et contrastées pour capter l’attention des visiteurs au milieu du village
→ un système de pattern graphique avec 5 éléments reconnaissables du territoire agricole Normand : le Neufchâtel, la pomme, le lin, les épis de blé, la vache
→ une hiérarchisation claire des informations avec un système de codes visuels
→ une typographie originale et parfaitement lisible
L’objectif étant d’être vu de loin, reconnu, et compris en quelques secondes.
Les éléments de communication du village : la flamme tissu, la banderole, un des kakemono programme de l'événement, tee-shirts, casquette et badges
3. Adapter la création aux réalités du terrain
Le projet se déroule en plein été, une période où les échanges peuvent se compliquer et s’étirer dans le temps. Une référente au sein de la Chambre d’Agriculture de Normandie coordonne le projet et les échanges entre les imprimeurs et moi.
Ce travail en trinôme (direction artistique, coordination, impression) a permis :
✱ d’adapter chaque support au bon format sans perte de qualité
✱ d’anticiper les contraintes techniques d’impression
✱ livrer l’ensemble dans les temps, sans multiplier les allers-retours pour correction
Une identité visuelle adoptée au point de devenir une référence régionale
→ Une identité visuelle forte, joyeuse et facilement réutilisable
→ Des supports imprimables et numériques harmonisés, du panneau pédagogique à l’oriflamme
→ Une communication harmonisée sur l’ensemble des espaces du village
Et surtout, ce qui ne devait être qu’une identité temporaire pour un événement ponctuel a pris une tout autre dimension.
“Quand on a découvert la proposition, on s’est dit : “c’est exactement l’image qu’on veut donner à l’agriculture de demain et à nos événements.” Cet univers visuel nous parlait tellement qu’on trouvait dommage de ne l'utiliser qu'une fois.”
Lola Quitard - Dircom des Chambres d'Agriculture de Normandie
Convaincue par la force de l’univers proposé, la Chambre d’Agriculture de Normandie a décidé de faire de “Demain se cultive aujourd’hui” leur marque à part entière pour l’ensemble de leurs événements !
L’identité créée pour un événement ponctuel est devenue un repère visuel utilisé à chaque action agricole régionale.
La preuve que quand une identité est juste, elle continue de vivre au-delà de son premier brief !
Anne Hurand
Responsable d'antenne aux Chambres d'agriculture de Normandie
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“Je ne pensais pas qu’une identité visuelle pouvait créer un tel élan autour du village. Dès les premières propositions, j’ai retrouvé exactement ce que nous cherchions : une image dynamique, colorée et vraiment différenciante. Les partenaires voulaient quelque chose de jeune et vivant, et c’est exactement ce que nous avons obtenu.
La collaboration s’est faite naturellement. Tu as très vite compris les enjeux du projet, et même si le brief venait surtout de Lola, ton suivi et ta lecture des besoins ont rendu l’avancement fluide et rassurant.
Ce qui a vraiment fait la différence, c’est l’originalité de ta proposition. On est sortis de ce qu’on produit d’habitude en interne, tout en restant cohérents avec notre charte, notamment sur les couleurs. Ce mélange a donné un résultat à la fois professionnel et distinctif.
Si je devais recommander le studio nueva vista, je mettrais en avant ta réactivité, le fait d’avoir deux pistes bien construites pour nourrir la réflexion, et surtout la qualité des déclinaisons sur l’ensemble des supports. Le rendu final est harmonieux, impactant, et donne au village l’image qu’il mérite.”
