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GRAPHIC, WEB & BRAND DESIGN
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La semaine dernière, je me suis demandée pourquoi je tenais tant à aider les indépendant·es à avoir une identité visuelle performante.
C'est vrai, après tout, pourquoi est-ce que ça me touche tant que ça quand je vois un choix de couleurs complètement à côté de la plaque ? Pourquoi est-ce que je pince du bec à la vue de certains logos?
Je crois que ça me vient du temps où j'étais responsable d'une Maison des Associations. Mon rôle était d'accompagner les assos dans le développement de leur projet associatif et de leur communication. J'étais frappée de voir à quel point la maladresse de leur communication pouvait ruiner leur raison d'être et leur légitimité.
👉 Un logo pourri, et c'était tout leur potentiel d'adhérents qui désertaient.
👉 Une affiche illisible, et c'était tous les efforts fournis pendant 6 mois pour un événement qui trinquaient.
Je te jure que quand tu te retrouves face à une présidente d'association qui pleure dans ton bureau, prête à tout lâcher, "parce que les gens ne comprennent rien", ça fait mal.
Avec cette présidente et les membres de son bureau, on a travaillé sur ça. Sur pourquoi "les gens ne comprennent rien". Et je te le donne en mille : les gens comprennent, quand on leur donne les bons éléments.
C'est la même chose pour nous les entrepreneur·es.
Une mauvaise communication, et tu rames pour te faire un porte-feuille clients. Un logo mal pensé, et tu n'arrives jamais à toucher ta cible. Un branding à la "vas-y que j'te pousse", et l'image que tu renvois de ton business est complétement à côté de la plaque.
Heureusement, comme pour les associations, je t'assure que si tu donnes à voir les bons éléments, tes prospects te comprendront, et mieux, viendront à toi comme une abeille est attirée par la fleur de bourrache.
Je te partage les trois erreurs les plus communes que je constate sur les identités visuelles, et te propose des solutions pour ne pas les reproduire.
Alors, oui, ton branding doit te représenter, mais surtout, il doit toucher ton cœur de cible ! En fait, c'est un savant mélange : ton identité visuelle doit te plaire, tu dois en être fièr·e, mais elle doit aussi plaire à tes personas. On est d'accord, ce n'est pas toi qui vas t'acheter tes propres produits ou services?
La lisibilité est un B.A-BA du graphisme. Mais finalement, emporté·e par la fougue de la créativité, tu as oublié cet essentiel. Ton logo, tes typos, tes contrastes de couleurs doivent être lus extrêmement facilement !
Tu connais le temps moyen passé d'un prospect à regarder un logo ? Moi non plus. Mais je suis sûre que c'est aussi rapide qu'un battement d'ailes de colibri. Alors on oublie les choses complexes et on privilégie un certain minimalisme.
Je ne te ressors pas le coup du colibri, je pense que tu as compris.
Mais cette troisième règle est importante : ton identité visuelle doit être simple pour être impactante - oui, je sais, on le voit à toutes les sauces ce mot en ce moment.
Impactante pour moi ça veut dire qu'elle va se loger dans la tête de tes prospects. Pour ça, il faut travailler sur ce que j'appelle la "simplicité efficace". Aller à l'essentiel pour être sûr·e de toucher ta cible. Pour faire une analogie facile, le tireur à l'arc réduit au maximum ses mouvements et sa respiration, parce qu'il sait qu'en faisant comme ça, il a plus de chance d'atteindre le centre de sa cible.
En allant à l'essentiel, tu augmenteras la portée de ton message.
Tu as besoin d'une graphiste ou d'une webdesigner et tu rêves secrètement de travailler avec moi ?
Si tu n'as pas de besoin particulier autre que celui de me lire encore plus souvent,
